編者按：對(duì)于企業(yè)品牌塑造，很(hěn)多(duō)企業(yè)都(dōu)沒有(yǒγ$u)系統化(huà)管理(lǐ)，品牌的(de)塑造分(f$ ♠¶ēn)為(wèi)品牌資産保護、感官聯想定位、心錨定位™★©設置和(hé)推廣程序4個(gè)步驟。品牌塑造最終目< 的(de)是(shì)獲得(de)品牌溢價和(hé)±•♠±品牌追随者。

品牌塑造分(fēn)為(wèi)幾個(gè)步驟？

對(duì)于企業(yè)品牌塑造方面，許多(duō)公司對(duì)§α此都(dōu)是(shì)概念模糊，學到(dào)一(yī)點就(jiù)®γ>δ做(zuò)一(yī)點，大(dà)多(duō)數(shù)都(dō≤δu)是(shì)這(zhè)樣一(yī)個(gè)狀态，沒有♦♥β(yǒu)進行(xíng)系統化(huà)管理(lǐ)。品牌塑造在品牌管理(l£€δβǐ)上(shàng)，分(fēn)為(wèi)品牌資産保護、感官聯想定位、心錨定位設置和(hé)推廣程序4個(gè)步驟。

1、品牌資産保護是(shì)品牌塑造的(de)第一(yī)步，它可(λ✔©♠kě)以分(fēn)為(wèi)商标、版權兩類。

商标方面主要(yào)體(tǐ)現(xiàn×↔≥<)在商标注冊中英文(wén)、圖形、差異化(huà≈↓)商标保護方面，比如(rú)拼多(duō)多(duō)沒有(yǒu)進行(xíng)反義詞名÷€&•稱注冊保護，結果多(duō)了(le)一(yī)個(gè)兄弟(dì)，拼少(shǎo)少(sh∏®§λǎo)橫空(kōng)出世。

版權方面，主要(yào)為(wèi)品牌的(de)專利、商标衍生(shēng)的(de)IP形象、≥∏​域名及域名矩陣保護等，2018年(nián)某知→<∏♠(zhī)名音(yīn)頻(pín)網站(zhàn)就(∞‌•jiù)遇到(dào)過一(yī)些(xiē)域名後綴被搶注，而造成輸錯(c‌φ®uò)後綴的(de)用(yòng)戶流量，被導入其他(tā)網站(zhàn)。

2、感官聯想設置，通(tōng)過綁定用(yòng)戶五官，強化( ×↕φhuà)品牌定位。通(tōng)常為(wèi)标σ↔‍志(zhì)、VIS、包裝、造型、空(kōng)間(jiān)​&×、導視(shì)、官網、音(yīn)頻(pín)、視(shì)頻(pín)、材質、制(zhì)≥<✔®作(zuò)、施工(gōng)等方面體(tǐ)現(xiàn)品牌形象。₹↑

3、心錨定位設置，通(tōng)過品牌口号、品牌金(jīn)句（怕上(shà∞φ♣‌ng)火(huǒ)喝(hē)王老(lǎo)吉）、←£π÷品牌名稱、品牌理(lǐ)念、品牌情景（你(nǐ≤δ​)的(de)益達，不(bù)，是(shì)你(nǐ)的(de)益達）、品牌故事(shì)等來(lá'>i)強化(huà)品牌心智定位，鎖定目标人(ré↑₩n)群吸引忠實用(yòng)戶。

4、推廣程序設置，它常常會(huì)受到(dào)時(shí)代環境的(de)影(yǐng)響，需要₩¶"(yào)不(bù)斷地(dì)調整。比如→∞(rú)微(wēi)博、微(wēi)信、抖音(yīn)、€®$‌社群、展會(huì)、公益、代言、廣告、公關、卡通(tōng)、®±領袖、生(shēng)态，甚至銷售、客服、售後也(yě)是(sh£¥​ì)品牌推廣程序中很(hěn)重要(yào∑→)的(de)一(yī)部分(fēn)。

那(nà)麽，品牌塑造起來(lái)後對(duì)企業(yè)有(yǒu)哪些(xiē±↔  )好(hǎo)處呢(ne)？

最終的(de)目的(de)就(jiù)是(shì)δ₽品牌價值累積後産生(shēng)的(de)品牌溢價，而且跟随品牌過來(lái)的(de)用(yò♣≠₽↔ng)戶流量源源不(bù)斷，保障了(le)企γγ©≥業(yè)長(cháng)久的(de)壯大(dà)發展。